Первый интернет сейлз-хаус в Беларуси

02.03.21

Диджитал сохранил лидирующие позиции в 2020 году! Тезисы конференции Digital Media Belarus 2021

25 февраля сейлз-хаус WebExpert провел XII профессиональную конференцию по медийной рекламе Digital Media Belarus 2021. В этом году конференция прошла в онлайн-формате: к трансляции подключилось более 200 маркетологов, руководителей компаний, ведущих специалистов рекламных агентств.

Алексей Беляев:
“Почти все изменения на рынке обусловлены кризисом, но не все они — в худшую сторону”

С первым докладом традиционно выступил Алексей Беляев, который озвучил ключевые цифры и тренды глобального и российского рекламных рынков, рассказал о влиянии пандемии на digital, представил прогнозы на текущий год для отрасли.

Алексей отметил, что карантин обеспечил резкий рывок в развитии интернет-торговли: доля e-Сommerce в общем обороте розничной торговли в России составила 10,9% против 6,1% в прошлом году. В 2021 году тенденция роста для электронной торговли сохранится, так как переход покупателей в онлайн — это не временное решение.  E-commerce превращается в полноценный медиаканал.

Смотреть запись доклада

Тренды и перспективы

 


Наталья Синькевич:
“Благодаря фокусировке рекламодателей на digital интернет сохранил лидирующие позиции в медиамиксе.”

Наталья Синькевич в своем докладе представила актуальные цифры по итогам 2020 года для белорусского рынка интернет-рекламы, отметила причины фокусировки рекламодателей на диджитал, озвучила прогнозы на 2021 год.

Наталья отметила, что анализ результатов 2020 года затрудняется фактом отсутствия итоговых цифр по рекламному рынку в целом. Только IAB Belarus и ведущие игроки медийного рынка интернет-рекламы подсчитали объем инвестиций в медийную рекламу в 2020 году. У экспертов есть понимание, что рекламный рынок упал. При этом интернет сохранил прежние объемы и увеличил долю в сплите (по прогнозам уже в 2021 году диджитал вырастет на 10% и его доля в медиамиксе составит порядка 50%).

Наталья озвучила следующие причины фокусировки рекламодателей на digital:

  • Ускорение цифровизации жизни и экономики в условиях пандемии
  • Вынужденный переход бизнеса в онлайн, поиск новых каналов продвижения
  • Рост активности пользователей в социальных сетях; рост времени, проводимого онлайн
  • Стремительный рост e-commerce
  • Оптимизация на финансовый результат, понимание рынком важности оценки эффективности рекламы

Смотреть запись доклада

Медийная реклама в Беларуси

 


Руслан Виноградов:
“Для брендов важно научиться позиционировать себя “в звуке” как в альтернативном способе донесения информации о себе и своем продукте”.

Руслан Виноградов рассказал об изменении паттернов потребления пользователей, вынуждающих бренды искать дополнительные способы коммуникации с аудиторией. Фокус внимания пользователей снижается и брендам необходимо искать дополнительные пути, чтобы донести свой месседж до конечного потребителя. Аудиореклама прекрасно решает следующие задачи: увеличивает знание бренда (в 1,2 раза), запоминаемость рекламы (в 1,8 раза), намерение совершить покупку (в 1,4 раза).

Смотреть запись доклада

Роль аудио в новом мире

 

Леся Прус рассказала об изменениях в аудиторном исследовании GemiusAudience: в октябре 2020 года была запущена мобильная софтвер панель. Она позволяет посмотреть аудиторию на сайтах с разделением на платформы, социально-демографический профиль такой аудитории, особенности потребления контента.

Смотреть запись доклада

Интернет-аудитория Беларуси - скандалы, интриги, расследования

 


Александр Демидович:
“Не паниковать и продолжать продивжение!”

Александр Демидович выступил с докладом “Бренд-коммуникация в период турбулентности”. В начале доклада Александр озвучил изменение ключевых метрик по порталу за 2020 год: просмотры пользователей выросли на 16,7%, а время пользователей на странице на 31,7%.
Рекомендации Александра рекламодателям, как вести коммуникацию в период турбулентности:

  • Выделяться (возрождение нестандартных форматов)
  • Беречь бренд (что не значит избегать реальности)
  • Быть точнее (использовать таргетинги)
  • Создавать свою оптимистичную повестку

Смотреть запись доклада

Бренд-коммуникация в период турбулентности

 

Игорь Винецкий рассказал об аудитории сервиса myTarget в Беларуси, озвучил новинки платформы и факторы, которые нужно учитывать при работе с платформой.

Новинки платформы в 2020 году:

  • Запустили видеоформатыдля рекламы сайтов в лентах VK и ОК
  • Автоматический подбор синонимов для контекстного таргетинга
  • Массовое добавление и исключение георегионов
  • Добавили учет конверсии относительно даты показа рекламы
  • Увеличили период отображения статистики по кампаниям до 365 дней
  • Добавили инструмент —«Портрет аудитории»
  • Объединили кампании и баннеры в единый дашборд.

Более подробно Игорь остановился на инструменте «Портрет аудитории», а также на лидирующем формате 2020 года — видео.

Смотреть запись доклада

Выбор стратегии продвижения и тренды таргетированной рекламы в 2021 году

 


Наталья Павлова рассказала о “трех китах”, на которых строится соцсеть Одноклассники.

  • Мощь соцсети — это молодая, платежеспособная, искренняя аудитория (она составляет 25% от аудитории соцсети Одноклассники в Беларуси)
  • Лиды — цели и форматы рекламных кампаний в Одноклассниках, помогающие найти вашу целевую аудиторию, соблюдая все KPI бизнеса
  • Технологии — нейросети “под капотом” социальной сети, работающие на решение задач рекламодателей

Смотреть запись доклада

Одноклассники: мощь, лиды, технологии

 


Ольга Шокало пошагово разобрала инструмент ремаркетинга в myTarget:

  • Что нужно для запуска динамического ремаркетинга в myTarget
  • Как настраивать счетчик top.mail, фиды, цели, пиксели
  • Как создать динамические объявления на основе прайс-листа
  • Представила успешные кейсы и дала полезные советы рекламодателям.

Смотреть запись доклада

Ремаркетинг в myTarget: инструменты и лайфхаки

 


Слава Прохоров представил актуальные аудиторные данные ВКонтакте в Беларуси, а также рассказал о доработках площадки:

  • Стратегии автоматического управления ценой,
  • Оптимизации по конверсиям,
  • Реклама игр и приложений vk mini apps,
  • Новых таргетингах (заинтересованная аудитория, расширение аудитории, таргетинг по музыке, таргетинг по ключевым фразам).

Смотреть запись доклада

VK2021: Трансформация

Самые активные участники конференции получили подарки от WebExpert и myTarget.

Вернуться в раздел «Новости»

© Web Expert HA