Первый интернет сейлз-хаус в Беларуси

23.02.18

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

21 февраля 2018 г. белорусские рекламодатели и представители рекламных агентств, активно работающих в сфере digital, собрались на Девятой профессиональной конференции DIGITAL MEDIA BELARUS, которую проводил крупнейший интернет сейлз-хаус Беларуси WebExpert
Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Открыла конференцию Наталья Синькевич, директор WebExpert, с актуальными данными по динамике развития медиарынка Беларуси, а также объёмам и структуре инвестиций в интернет-рекламу.

В 2017 году белорусский рекламный рынок достиг объёма 86,2 млн. долл. и показал рост в 19%. В структуре медиаинвестиций наиболее интенсивно развивался сегмент интернет-рекламы, который вырос на 30% и составил 27,2 млн. долл., что в свою очередь представляет 31,5% от всего объёма медиаинвестиций Беларуси. В будущем его доля также продолжит расти. Это повторяет тенденцию мирового медийного рынка, на котором инвестиции в digital уже опередили ТВ.

Росту интернет-рекламы в Беларуси способствовало развитие таких сегментов, как онлайн-видеореклама и мобильная реклама. Данная тенденция объясняется несколькими факторами:

  • стремительным ростом числа активных пользователей, создающих и потребляющих видеоконтент в социальных сетях;
  • ростом числа пользователей, использующих мобильные устройства для просмотра видео онлайн;
  • увеличением времени потребления мобильного интернета.

Объёмы баннерной рекламы также продолжают увеличиваться за счёт больших и нестандартных форматов с использованием rich media технологий. Белорусские рекламодатели формируют высокий спрос на нестандартные форматы, нативные контент-проекты и спонсорство, и крупные интернет-порталы и тематические ресурсы готовы и предлагают соответствующий инструментарий.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

О трендах российского рынка интернет-рекламы, аудитории ресурсов Mail.Ru Group в Беларуси и новых интересных форматах рассказала Екатерина Ерошенко, руководитель группы международных и региональных продаж Mail.Ru Group. Так участники познакомились с примерами креативного подхода к использованию мобильного параллакса в почте и мобильного канваса, а также брендирования главной страницы Mail.Ru.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Михаил Дорошевич, представитель исследовательской компании #DB3 /Gemius в Беларуси, познакомил аудиторию конференции с последними изменениями в исследовании gemiusAudience и интересными фактами о белорусской интернет-аудитории. Кроме этого, Михаил рассказал про измерение эффективности интернет-рекламы с помощью таких инструментов, как gemiusAdHoc и gemiusDirectEffect.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Уже больше года белорусские рекламодатели имеют возможность использовать онлайн-аудиорекламу. О мифах и реальности в данном сегменте интернет-рекламы рассказала Зинаида Кольцова, директор группы компаний Digital Box.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Начальник отдела по работе с рекламными агентствами TUT.BY Иван Толкачев сообщил, что в прошедшем году сайт перешёл на новую технологическую платформу управления рекламой AdFox, которая позволила выделять аудиторные сегменты и открыла новые возможности для таргетинга. Кроме того, на сайте появилось несколько новых форматов и с марта 2017 года появится новый мобильный формат – Interscroller.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Евгений Шибинский, главный редактор спецпроектов TUT.BY, продемонстрировал примеры успешных спецпроектов, реализованных в 2017 г.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Анна Чеботарёва, директор Zenith Media, представила интересные кейсы, демонстрирующие важность глубинного анализа результатов размещения того или иного формата и что при планировании и анализе рекламных кампаний в интернете неправильно сопоставлять только стоимостные показатели, такие как CPC и CPM.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Потенциал и актуальность спортивных спецпроектов показал руководитель проекта Tribuna.com Максим Березинский.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Алеся Жук, коммерческий директор CityDog.by, провела краткий экскурс по нативной рекламе на самом популярном интернет-журнале о Минске.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

О том, что из себя представляет реклама в Wi-Fi сетях, рассказал представитель сети Freewifi.by Никита Шилейко.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Вторая часть конференции была посвящена социальным сетям и таргетированной рекламе.  Александр Конев, руководитель отдела маркетинга myTarget, познакомил белорусских рекламодателей с новостями сервиса таргетированной рекламы myTarget.

Теперь для создания look-alike аудитории достаточно, чтобы из списка было найдено от 1 000 пользователей. Также до 2 000 пользователей был уменьшен размер списка для настройки ремаркетинга.

Mail.ru Group запустил новый тип таргетирования онлайн-рекламы – по психотипам пользователей. Это позволяет рекламодателям ориентироваться на персональные эмоционально-психологические особенности пользователей и персонифицировать рекламу с целью повышения её эффективности.

Александр привёл интересные данные по интеграции онлайн и оффлайн данных при настройке рекламных кампаний. Локальная реклама позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в радиусе от 500 м до 10 км от выставленной на карте точки.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Вячеслав Прохоров, менеджер по маркетингу myTarget, продемонстрировал успешные кейсы и практики настройки таргетированной рекламы, а также указал на возможные ошибки и сформулировал ценные рекомендации для рекламодателей всех категорий.

Итоги девятой профессиональной конференции Digital Media Belarus

Конференцию закрывал руководитель направления по работе с агентствами ВКонтакте Пётр Гордеев. Он показал аудиторию социальной сети и потенциал возможных рекламных форматов, а также особое внимание уделил более 20 видам таргетинга, доступным для рекламодателей.

В ходе конференции были подняты наиболее актуальные темы для рынка интернет-рекламы Беларуси. Участники познакомились с последними данными по рынку и трендами в сфере digital media и получили ценные рекомендации по наиболее эффективному использованию интернета, как медиаканала.

Мероприятие посетило 190 участников.

Все материалы, представленные на конференции, доступны по ссылкам ниже.

Рынок интернет-рекламы Беларуси в цифрах

Наталья Синькевич, директор WebExpert

 

Тренды российского рынка интернет-рекламы. Аудитория и медийные возможности проектов Mail.Ru Group в Беларуси

Екатерина Ерошенко, руководитель группы международных и региональных продаж Mail.Ru Group

 

Белорусская интернет-аудитория. gemiusDirectEffect: измерение эффективности интернет-рекламы

Михаил Дорошевич, представитель исследовательской компании #DB3 /Gemius

 

Онлайн-аудиореклама. Миф и реальность

Зинаида Кольцова, директор группы компаний Digital Box

 

Онлайн-аудиореклама. Кейсы

Зинаида Кольцова, директор группы компаний Digital Box

 

TUT.BY. Аудиторные сегменты. Новые форматы. Свежие спецпроекты

Иван Толкачев, начальник отдела по работе с рекламными агентствами TUT.BY
Евгений Шибинский, главный редактор отдела спецпроектов TUT.BY

 

В погоне за дешёвым трафиком, или Как стоимость клика вводит в заблуждение

Анна Чеботарёва, директор Zenith Media

 

Как зайти на территорию спорта и не обанкротиться

Максим Березинский, руководитель Tribuna.com в Беларуси и Украине

 

Краткий гайд по нативной рекламе от CityDog.by

Алеся Жук, коммерческий директор CityDog.by

Презентация доступна по ссылке.  Логин: native_ads Пароль: belarus_2018

 

Wi-Fi реклама: что вы не знали и боялись спросить

Никита Шилейко, сооснователь сети Freewifi.by

 

Новые технологии продвижения и особенности таргетированной рекламы

Александр Конев, руководитель отдела маркетинга myTarget

 

Курс на Performance. Инструменты продвижения в социальных сетях

Вячеслав Прохоров, менеджер по маркетингу myTarget

 

ВКонтакте 2018

Пётр Гордеев, руководитель направления по работе с агентствами ВКонтакте

 

Вернуться в раздел «Новости»

© Web Expert HA